L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) joue un rôle crucial dans la promotion du tourisme marocain à l’échelle nationale et internationale. Depuis sa création, plusieurs directeurs généraux se sont succédé à la tête de cette institution, chacun apportant sa vision et son expertise pour renforcer l’attractivité du Maroc en tant que destination touristique de choix. Cet article retrace les contributions majeures de certains de ces directeurs et leur impact sur le développement du tourisme au Maroc.

Les Pionniers de l’ONMT

Ahmed Benaboud (1965-1975)

Ahmed Benaboud fut l’un des premiers à diriger l’ONMT. Son mandat a été marqué par des efforts significatifs pour poser les bases d’une stratégie touristique nationale. Il a initié les premières campagnes de promotion à l’international, mettant en avant le riche patrimoine culturel et historique du Maroc. Sous sa direction, l’ONMT a commencé à participer aux salons internationaux du tourisme, établissant ainsi les premiers contacts avec les professionnels du secteur à l’étranger.

L’ère de la Modernisation

Abderrafie Zouiten (2008-2012)

Abderrafie Zouiten, ancien dirigeant d’Atlas Voyagese et lauréat de l’École des Hautes Études Commerciales (HEC).Discret, élégant et déterminé, Zouiten est avant tout un fin stratège.Son principal atout pour a été de renforcer la convergence entre le tourisme et l’aérien . Il a pris les rênes de l’ONMT avec une vision claire : moderniser l’image du Maroc et diversifier les marchés cibles. Son mandat a été marqué par une stratégie de communication axée sur le digital, avec la mise en place de campagnes en ligne ciblées et l’utilisation des réseaux sociaux pour toucher un public plus jeune et connecté. Zouiten a également renforcé les partenariats avec les compagnies aériennes, facilitant ainsi l’accès au Maroc depuis de nouvelles destinations.

La Diversification et l’Expansion

Fathia Bennis (2001-2004)

Fathia Bennis a marqué son mandat par une forte orientation vers la diversification des produits touristiques et l’intégration des régions moins connues dans le circuit touristique. Elle a mis en place des initiatives pour promouvoir le tourisme rural et culturel, mettant en avant le patrimoine immatériel du Maroc. Bennis a également initié des collaborations avec des organismes internationaux pour renforcer les capacités locales et améliorer les standards de service dans l’industrie touristique. Fathia Bennis est également notable pour être la seule femme à avoir dirigé l’ONMT, apportant une perspective unique et inclusive à l’organisme.

Abbas Azzouzi (2004-2008)

Abbas Azzouzi, ancien banquier d’investissement, a apporté une perspective financière à l’ONMT. Sous sa direction, l’ONMT a lancé plusieurs projets d’infrastructure visant à améliorer les installations touristiques du pays. Azzouzi a également mis en œuvre des stratégies pour attirer des investissements étrangers dans le secteur touristique, contribuant à la création de nouveaux complexes hôteliers et de centres de loisirs.

L’ère Actuelle

Abdelhamid Addou ( 2008-2012)

Abdelhamid Addou a été directeur général de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) de 2008 à 2013. Durant cette période, il a joué un rôle crucial dans le développement et le lancement de la Vision 2020 pour le secteur touristique marocain, une stratégie ambitieuse visant à doubler la taille du secteur et à améliorer la qualité et la diversité de l’offre touristique du Maroc  (The AFRICA CEO FORUM)  (Wikipédia, l’encyclopédie libre) .

Sous sa direction, l’ONMT a intensifié ses efforts pour attirer des touristes internationaux tout en développant le tourisme domestique. Addou a mis l’accent sur la promotion du Maroc dans les principaux marchés touristiques et a cherché à diversifier les offres pour mieux répondre aux attentes des touristes. Il a également encouragé les hôteliers marocains à améliorer leurs services et à adapter leurs tarifs pour rester compétitifs  (Morocco Tomorrow) .

Après son passage à l’ONMT, Addou a poursuivi sa carrière en tant que PDG de Royal Air Maroc à partir de 2016, où il a continué à jouer un rôle important dans le secteur du tourisme en renforçant les connexions aériennes du Maroc avec le reste du monde  (Wikipédia, l’encyclopédie libre) .

Adel El Fakir (2017-2024)

Adel El Fakir a poursuivi et amplifié les efforts de ses prédécesseurs en mettant l’accent sur l’innovation et la résilience, particulièrement en réponse à la pandémie de COVID-19. El Fakir a lancé plusieurs initiatives pour soutenir le secteur touristique marocain pendant la crise, notamment des campagnes de promotion axées sur le tourisme interne et des collaborations avec des influenceurs pour maintenir l’intérêt des voyageurs internationaux. Sous sa direction, l’ONMT a également intensifié ses efforts pour promouvoir des segments de niche comme le tourisme de bien-être, le tourisme durable et le tourisme d’aventure. Notamment, El Fakir a initié la campagne « Terre de Lumière », qui a connu un succès retentissant. Il a également été le premier directeur général à impliquer les fédérations de métiers dans la stratégie touristique, renforçant ainsi la collaboration entre les différents acteurs du secteur. En 2024, Adel El Fakir a pris la direction de l’ONDA (Office National Des Aéroports), apportant son expertise au secteur aéroportuaire marocain.

Impact et Perspectives

Les directeurs généraux de l’ONMT ont chacun apporté leur contribution unique à la croissance et à la transformation de l’industrie touristique marocaine. Leur leadership a permis de positionner le Maroc comme une destination attrayante et compétitive sur la scène internationale. En adoptant des approches innovantes et en s’adaptant aux changements du marché, ils ont assuré la résilience et la croissance continue du secteur.

L’ONMT, grâce à la vision et à l’engagement de ses différents directeurs généraux, a joué un rôle déterminant dans le développement du tourisme au Maroc. Chaque directeur a su apporter des innovations et des stratégies adaptées aux défis de son époque, contribuant ainsi à faire du Maroc une destination incontournable. À l’avenir, l’ONMT continuera de jouer un rôle clé dans la promotion du pays, guidé par une direction visionnaire et engagée. So who’s next? 🙂

ps: je ne rends peut-être pas assez hommage à ces grands dirigeants, ce sont juste des informations à titre indicatif. Mais chacun d’entre eux mérite certainement plus dun article.