Dans un monde où l’économie et la culture s’entrelacent de manière de plus en plus complexe, l’Arabie Saoudite, longtemps connue pour son rôle prédominant dans l’industrie pétrolière, se réinvente et place désormais le tourisme au cœur de sa stratégie de diversification économique. Loin de se limiter au tourisme religieux, qui a historiquement attiré des millions de pèlerins chaque année, le Royaume se lance dans une ambitieuse campagne de séduction à l’égard de la clientèle internationale.

La présence massive et remarquée de l’Arabie Saoudite dans les salons internationaux est un indicateur clair de cette nouvelle orientation. Le Royaume ne se contente plus d’accueillir le Hajj et la Omra , il s’ouvre à une forme de tourisme plus diversifiée, cherchant à mettre en lumière ses nombreux autres attraits – des trésors culturels et historiques, des paysages naturels , et une hospitalité légendaire et maîtrisée.

Cette transformation ne va pas sans efforts pour redorer l’image du pays sur la scène internationale. Longtemps perçue comme une destination relativement fermée, l’Arabie Saoudite entreprend de déconstruire les idées reçues et de présenter un nouveau visage au monde. La récente campagne vidéo mettant en vedette Lionel Messi ( en veritable Messie donc…un peu d’humour…mais ce texte est très sérieux) est emblématique de cette démarche. Dans un geste symbolique, la superstar du football « frappe » avec sa balle toutes les idées préconçues sur le pays, invitant le monde à découvrir une Arabie Saoudite surprenante, accueillante et pleine d’opportunités.

Au-delà de cette image, c’est toute une infrastructure qui est en train de se transformer. Des projets gigantesques voient le jour, à l’instar de Neom, une ville futuriste prévue pour être un modèle de vie urbaine moderne et durable. Les investissements massifs dans le tourisme de luxe, les loisirs, la culture et le sport témoignent de la volonté du Royaume d’attirer une clientèle internationale diversifiée et exigeante.

Well done Saudi Arabia !

IR

photo: Neom le projet fou et ambitieux de la ville touristique